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La página de comienzo o página home de un sitio web es la presentación de tu marca en el mundo virtual. Forma una impresión inicial crucial para los visitantes que están conociendo tu compañÃa o que vuelven después de un tiempo.
Por ello , es importante dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Tienes que incluir las primordiales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.
Una página de inicio no será más eficaz por tener más volumen de contenido, sino más bien por tener el adecuado.
En este artÃculo , te asistimos para que te asegures de tener una página de inicio eficiente para tu sitio web , y lo conseguirás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.
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Por qué es esencial la página de comienzo de un sitio web
El valor de la página home se sostiene en distintos pilares, que debes tomar en consideración en el momento de diseñarla. Estos son los primordiales :
Es un factor central del posicionamiento
Es bastante obvio que la página web es determinante para la imagen corporativa de la marca, y esto no se restringe al logotipo y el eslogan.
Todos y cada uno de los elementos de la página de comienzo forman parte de una imagen de marca coherente : la decisión de colores, fotografÃas, tipografÃas, productos relevantes , etcétera. Se podrÃa decir esto mismo de todas las páginas del portal web , las campañas de dirección de correo electrónico y todas y cada una de las interacciones con tus prospectos; pero en la página de inicio hay que cuidarlo en especial.
Por ejemplo , la decisión del azul en la imagen corporativa de muchos bancos y entidades financieras transmite confianza. La página de comienzo de tu sitio web debe reforzar ese mensaje.
Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google+ «página de inicio de un portal de internet » y llega a este artÃculo. Lo lee y al final le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logotipo de la esquina superior izquierda y accede a nuestra página de inicio.
El home page no es siempre la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, van a pasar por ella más próximamente que tarde. Ahà van a tratar de encontrar los servicios que da tu marca y los contenidos de tu portal web.
Dedicarán unos segundos a elegir si les interesa lo que ven y quieren continuar navegando por tu página web. Si es de este modo , habrán dado un primer paso para acercarse a tu embudo de conversión.
Articula la navegación de todo el sitio
El visitante que llega a la página de inicio quiere saber qué contenidos especÃficos se marcha a conseguir en tu página web y, además de esto , lo desea conocer con velocidad. El menú de la página home de un sitio web debe ser simple y claro al mismo tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas especÃficas que les interesen.
Va a ser importante realizar pruebas de navegación para revisar que los individuos pueden localizar con facilidad lo que procuran. Este es un punto elemental de la experiencia de usuario.
Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los motores de búsqueda como Google+ , la página de inicio de un portal de internet es esencial y al mismo tiempo es particular. Los buscadores web leen la composición de los websites (con el archivo sitemap, que se puede optimizar ), identifican la página de comienzo y saben que su prioridad ha de ser la experiencia de usuario.
El algoritmo, cada vez más centrado en el usuario final, va a valorar este aspecto tanto como la optimización para palabras clave concretas , o aun más.
Los buscadores recompensarán las páginas de comienzo que tengan hipervÃnculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además de esto , una navegación bien encauzada asiste para Google plus a definir los sitelinks, los enlaces secundarios que acompañan ciertos resultados de búsqueda.
Naturalmente, la optimización de palabras clave correctas es también importante en la página de comienzo , sobre todo en el tÃtulo y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de búsqueda.
Una página de comienzo no es exactamente lo mismo que una landing page
Al diseñar una estrategia de marketing digital, es muy importante distinguir las páginas de destino o landing pages de la página de inicio o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing especÃfica.
Están pensadas para un perfil como usuario concreto , con una sola llamada a la acción muy concreta y la mayoria de las veces de duración limitada (por servirnos de un ejemplo , conseguir un cupón de descuento o inscribirse a un acontecimiento ).
Ambos tipos de páginas son importantes para el posicionamiento de la marca pero, en contraste a la página home, las landing pages no deben enseñar todos y cada uno de los servicios de la empresa ni dirigirse a la integridad del público objetivo.
Las páginas de destino tienen un enorme potencial para el correo electrónico marketing, que puedes aprovechar con el editor para hacer landing pages adaptadas de Sendinblue.
Elementos de la página de comienzo de un sitio web
Una página home es una composición de distintos elementos. Ahora , veremos cuáles son los más comunes y las mejores prácticas para utilizarlos :
Imagen principal : el valor de la primera impresión
Justo debajo de la cabecera con el logo y el menú primordial , la imagen primordial formará una primera impresión vital para ubicar tu negocio y tu marca. Una opción bastante popular es un slider o carrusel con unas escasas imágenes rotatorias.
El carrusel tiene el beneficio de visibilizar de manera fácil múltiples mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, para que el visitante logre elegir , pero también tiene el riesgo de esparcir la atención. Una imagen fija permite transmitir un mensaje único y mucho más sólido. Todo depende de tus prioridades.
Otra alternativa que deja trasmitir dinamismo es incluir un vÃdeo breve en lugar de una imagen principal.
Menús de navegación: cuanto más sencillos mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un factor personaje principal en la página de comienzo de cualquier sitio web. Como anticipábamos más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación primordial lo más corto viable , con el apoyo de menús desplegables.
Para guiar al visitante, no es necesario enseñar una extendida lista de servicios o categorÃas desde un primer momento , sino elegir los términos adecuados para que los encuentre en las páginas secundarias.
Normalmente , este menú principal va a estar a la vista en todas y cada una de las páginas del página web , no solo en la de comienzo. Una razón mucho más a fin de que sea fácil.
Por poner un ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue empleamos solamente cuatro términos iniciales para asesorar la navegación y nos asistimos de los menús desplegables. Si a un visitante le resulta diseño web interesante nuestro asistente para crear landing pages, lo hallará en el menú desplegable de funciones.
Si buscas un recurso más especÃfico como el complemento para integrar SendinBlue con Shopify, vas a encontrar la página de plugins en el apartado de elementos. Presentar todos nuestros plugins en el menú principal supondrÃa sobrecargarlo bastante.
El menú de la cabecera es el primordial menú de navegación, pero no el único. Si la complejidad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se pueden incluir en la página de comienzo son los menús laterales o los del pie de página.
No están tan a la visión como el de cabecera y por este motivo pueden ser algo mucho más largos sin dañar la experiencia de usuario. Si tienes un sitio web de ecommerce, por poner un ejemplo , estos menús pueden incluir fotos de productos en miniatura.
Buscador interno
En varios websites , además de ofrecer menús de navegación optimizados, resulta conveniente preguntar al visitante qué busca de manera directa. El buscador interno permite realizar una búsqueda por keywords en los contenidos del portal web.
Aunque por norma general es conveniente , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador interno. Si el sitio es simple o los menús de navegación están suficientemente optimizados para todos los concretes de usuario, no es obligación.
Ingreso a la cuenta de usuario y funciones de ecommerce
En los sitios web donde el usuario puede crear su cuenta, es esencial que el ingreso a ella esté siempre visible y la ubicación óptima es la esquina superior derecha. En el caso de las tiendas online , este ingreso es especialmente importante puesto que incluye el carrito del usuario (sus pedidos no comprobados ).
Una buena práctica, en particular para el comercio online , es aprovechar este espacio para integrar un menú desplegable con todas las funcionalidades de la cuenta personal, como hace Amazon:
Widgets de comunidades y testimonios
Dar visibilidad a las redes sociales y/o los testimonios de clientes del servicio en la página home es una exhibe de que a la compañÃa le interesa escuchar a sus clientes y prospectos.
Para linkear las redes sociales , a veces un fácil botón basta. Recuerda que una parte del tráfico que llegue a la página de inicio de tu página web probablemente procederá de estas redes y no desearán encontrarse widgets muy sobrecargados con contenido que ya han visto.
Los testimonios de clientes del servicio aportan valor siempre que tengan credibilidad , que puede estar basada en la concreción —cuando detallan qué inconvenientes les ha resuelto la empresa —, en la reputación de los clientes que los firman o, mejor aún, en las dos cosas al mismo tiempo.
Chat para web
Un chat para web es un elemento opcional en la página de comienzo. Al incluirlo, una marca se muestra libre para dialogar con los visitantes desde un primer momento. Por consiguiente , la interacción y la proximidad con los clientes se ponen en valor de forma considerable.
Por otro lado , sostener un chat en directo pide recursos , más allá de que se configuren ciertas respuestas automatizadas. Si lo andas valorando para tu cibersitio , puedes instalar el chat para web de Sendinblue en escaso tiempo.
Para usarlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en directo para sitios web.
Otras buenas prácticas en la página de inicio de un portal de internet
El epÃgrafe previo incluye bastantes buenas prácticas que deberás tener en cuenta al integrar los elementos que compondrán la página de comienzo de tu portal web , como los menús de navegación. Para complementarlas, las siguientes buenas prácticas se aplican a la página de comienzo en su grupo :
Integrar llamadas a la acción claras
Una parte esencial de los visitantes que lleguen a la página de inicio no tendrán claro por dónde seguir su navegación. Es importante guiarlos con llamadas a la acción.
Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a efectuar una acción instantánea en el sitio , como conocer la compilación actualmente , cubrir un formulario para que se inscriba a un acontecimiento , leer un producto en el blog, etcétera.
Mientras una landing page suele tener una sola llamada a la acción, una página de comienzo puede tener varias , si bien nunca han de ser demasiadas. Por servirnos de un ejemplo , Mundo Huerto invita a sus visitantes a hallar un código de descuento con un mensaje claro, corto y aparente.
Actualizar el contenido
La página de inicio de un portal de internet es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero asimismo para los clientes viejos que regresan después de un tiempo. Por eso , modificar parte de tus contenidos de vez en cuando es una manera de transmitir lozanÃa y dinamismo.
No tiene que ver con volver a diseñar de nuevo toda la página de inicio , sino de actualizar algunos elementos clave como la imagen principal o la llamada a la acción cada cierto tiempo.
Ejemplos inspiradores de página principal
Aseguran que una imagen vale más que mil expresiones , asà que vamos a ver tres ejemplos de página de comienzo de sitios web que te tienen la posibilidad de ser útil como inspiración.
Bauhaus: explotar el buscador de adentro
La página de inicio del cibersitio de bricolaje Bauhaus luce por el importancia de su buscador de adentro. Hablamos de un ecommerce con una gran variedad de artÃculos donde varios visitantes ahora saben lo que precisan.
Preferirán ganar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorÃas de artÃculos hasta encontrarlo.
Por este motivo , el buscador interno está tan optimizado. Cuando ingresamos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de modelos con imágenes en miniatura.
Además , esta página de comienzo también incluye un carrusel con cinco imágenes primordiales , algunas vinculadas a fechas especÃficas como la Navidad. Cada una de ellas es una llamada a la acción para descubrir una categorÃa señalada de productos.
Como el buscador interno tiene tanto importancia , el menú de categorÃas es del costado. Por esta razón , se pueden dejar que sea un poco más largo de lo habitual.
Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú orientado al visitante
La página de comienzo de Azteca Soccer es un caso de muestra de que el slider no en todos los casos es necesario para inspirar dinamismo. Con solo una imagen, centran la atención del visitante en una sola llamada a la acción: su colección Jordania x PSG.
Esta página home asimismo incorpora varios elementos de actualización: comunica de noticias como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.
Para finalizar , su menú superior corto se composición poniéndose en la piel de los visitantes, con una categorÃa concreta para quienes busquen productos rebajados, otra para los fans que deseen encontrar las equipaciones de equipos concretos , etc. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador interno que no ocupa mucho espacio.
Novaestetica
Una página de inicio eficiente no solo está al alcance de los sitios web de ecommerce consolidados , como los dos anteriores. El centro Novaestetica es un caso de muestra de negocio local que explota el potencial de su página de comienzo para posicionarse velozmente frente a los visitantes.
La decisión del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.
Asimismo , son siendo conscientes de que un individuo interesada en servicios de estética querrá contactar con velocidad para informarse y soliciar cita. Por este motivo , un chat en directo emergente hace aparición en pantalla al entrar.
Además de esto , tienen dentro un link para entrar en contacto por WhatsApp y el teléfono está a la vista en un punto estratégico, arriba a la derecha.
Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de comienzo de tu sitio web , tienes que conocer la de otras compañÃas del sector , ver exactamente en qué las puedes progresar y dedicar tiempo y elementos a las pruebas de navegación.
Absolutamente nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes mejorar.